Você sabe como funciona a Pesquisa Google? O buscador mais importante da internet segue uma série de regras para estabelecer seus resultados de busca; entenda como funciona
Quem utiliza o marketing digital para divulgar seu negócio sabe como atuar com uma agência especialista em SEO facilita todo o trabalho de aquisição de novos clientes. Isso porque o SEO é um conjunto de normas essencial para fazer com que o site ou blog se destaque e apareça no Google.
Sim, o buscador mais famoso do mundo tem uma série de regras para decidir quais páginas vão ou não aparecer nos resultados. Entender como a pesquisa do Google funciona, aliás, é essencial para quem tem um e-commerce ou faz vendas via redes sociais. Afinal, ela é fundamental para aproximar empresa e potenciais clientes com menos esforço e investimento. Entenda agora como funciona a pesquisa do Google.
Rastreamento
O Google diz que sua missão é “organizar as informações disponíveis no mundo todo e torná-las acessíveis e úteis para todos”. Para isso, trabalha com uma série de “robôs” chamados crawlers — programas automatizados que buscam páginas (novas ou atualizadas) internet afora.
Esses crawlers, então, indexam as URLs dessas páginas, ou seja, salvam em um imenso índice de endereços virtuais: o índice do Google, um grande banco de dados armazenado em diversos computadores.
Indexação
Nesta fase, o buscador vai analisar o conteúdo de cada página salva em seu índice. Isso é fundamental para que os resultados de busca sejam mais precisos e relevantes. Mas como o Google vai saber qual o conteúdo de cada página?
É nesse momento que entra uma das regras de SEO: o uso de palavras-chave, ou seja, de termos que os usuários costumam colocar na barra de buscas para achar determinado conteúdo. É por meio delas que o buscador descobre qual o principal assunto de uma página.
O Google também analisa, além do conteúdo escrito, as imagens e os arquivos de vídeo da página, tentando identificar sobre o que ela trata. Portanto, é fundamental renomear esses conteúdos com a palavra-chave, para facilitar o trabalho dos crawlers. Essas informações serão armazenadas no índice do Google.
Exibição dos resultados de busca
É o que acontece no momento em que o usuário faz uma pesquisa na barra de buscas do Google. Nesse momento, em milésimos de segundos, o buscador faz uma varredura no seu índice para encontrar as URLs que mais estejam de acordo com as palavras-chave utilizadas pelo usuário.
A qualificação utilizada para escolher e organizar as páginas leva em consideração uma série de fatores:
- qualidade do texto: uso de palavras-chave, organização das informações, bloco de textos, imagens leves e responsividade são alguns dos fatores para determinar a qualidade de um texto;
- localização: um resultado para receitas natalinas, por exemplo, tem um resultado muito diferente no Brasil e na França;
- idioma: o Google costuma mostrar resultados no idioma configurado previamente pelo usuário, mesmo que as palavras-chave estejam em inglês. Isso, claro, se não afetar a qualidade dos resultados da busca;
- dispositivo utilizado pelo usuário: o uso de um desktop ou smartphone vai interferir nos resultados da pesquisa.
É importante saber que, nos resultados orgânicos, o Google não aceita pagamento para atribuir aos sites uma classificação mais alta, já que ela é feita por algoritmos. Além disso, até mesmo os resultados pagos (anúncios feitos via Google Ads) precisam obedecer a critérios de qualidade estabelecidos pelo buscador.
SEO
Oficialmente, o SEO não é um critério para a seleção de páginas. No entanto, quem trabalha com ele sabe a diferença que ele faz na hora de aparecer nos resultados de busca. Empresas até então desconhecidas conseguem entrar em contato com seus potenciais clientes apenas usando adaptações que facilitam a indexação pelos crawlers.
Search Engine Optimization (SEO), ou otimização para motores de busca, é um conjunto de normas com o objetivo de tornar o texto, imagem ou vídeo mais fácil de visualizar para o usuário — e, consequentemente, para o Google. Divisão do texto em intertítulos e blocos, uso de palavras-chave, imagens leves e até o tamanho do título são alguns exemplos.