A revista Playboy tem visto um crescimento significativo nas plataformas digitais, especialmente desde o início da pandemia de COVID-19. O OnlyFans experimentou um aumento de 600% em sua base de usuários, tornando-se uma ameaça aos tradicionais sites de conteúdo adulto. A plataforma, que existe desde 2016, teve um aumento expressivo de usuários durante a pandemia, em razão da necessidade de isolamento social, que manteve as pessoas mais tempo em casa.
Para tentar competir com o OnlyFans, a Playboy anunciou o relançamento de sua marca, e a criação de uma plataforma digital que inclui a venda de conteúdo exclusivo e personalizado, com a possibilidade de interagir com os fãs. A empresa está ciente de que a plataforma concorrente é um forte competidor e que é preciso se adaptar ao mercado para não perder espaço. Além do OnlyFans, a Privacy e ManyVids também já estão estabelecidas e em constante crescimento no segmento de plataformas de conteúdos adultos.
Naquele ano, seu faturamento cresceu 553% em relação à receita de 2019. Assim, o lucro da empresa saltou de R$ 42 milhões para R$ 371 milhões em 2020. Já a Privacy surgiu pouco tempo depois, em setembro de 2020, como concorrente do Onlyfans. Criada por brasileiros, a plataforma conta atualmente com mais de 100 mil criadores de conteúdo cadastrados, sendo 95% mulheres que buscam uma renda alternativa com conteúdos adulto.
A monetização do conteúdo adulto é o grande atrativo dessas plataformas, que oferecem vídeos, fotos e conteúdos exclusivos sob demanda. A pornografia na internet sempre foi uma indústria muito lucrativa, e as mudanças causadas pela pandemia estão acelerando a migração para plataformas digitais que oferecem conteúdos xxx eróticos.
Com a concorrência acirrada, empresas como a Playboy precisam explorar novas formas de se destacar, monetizar e se conectar com seu público para se manterem relevantes no mercado. E a empresa afirma que não está apenas seguindo a tendência de outras plataformas digitais e promete colocar um grande foco na qualidade do conteúdo que oferece em sua plataforma, com a intenção de diferenciá-la de outras opções disponíveis no mercado.
Com essa nova plataforma, a empresa busca aumentar seu portfólio de produtos que já conta com a venda das revistas e uma loja virtual que comercializa lingeries e outros produtos eróticos da marca. A Playboy tem grande reputação no mercado adulto, sua primeira edição foi lançada no Brasil em 1978 e a empresa pretende usar essa autoridade para alavancar sua nova plataforma e conseguir criadores de conteúdo famosos e exclusivos.
