O marketing esportivo muito falada, pois é um segmento de mercado que pode criar oportunidades de negócios e clientes.
Se você ainda não tem certeza sobre o universo em profundidade, não se preocupe.
Neste artigo, vou sobre os aspectos mais importantes do tema.
Deixe-me começar com uma explicação crucial de que o marketing esportivo é um serviço que pode ser fornecido por empresas em todo o mundo, mas não apenas por aquelas que lidam com esportes.
Use sua imaginação, aproveite a emoção dos clientes e, o mais importante, crie experiências inesquecíveis para aproveitar este mercado do ramo do marketing digital.
Quer aprender as principais estratégias sobre este tema?
Neste artigo, veremos alguns tópicos pertinentes, incluindo:
- O que é o marketing esportivo
- Diferenciais de outras formas de marketing
- Qual é o motivo de funcionar?
- Como usar
O que é o marketing esportivo?
O marketing esportivo é um segmento que construirá a atrair clientes para negócios na área esportiva. Como é o caso da 22Bet login Portugal!
Para isso, são realizadas atividades que envolvem pessoas e instituições que fazem parte do esporte, como atletas, clubes e pessoas influentes, além de ligas e eventos.
É por meio desse procedimento que as marcas esportivas divulgam seus produtos na esperança de captar a atenção dos consumidores no mercado e atender suas necessidades e desejos relacionados ao esporte.
De acordo com um estudo realizado em 2018 pela Sports Value, o mercado de marketing esportivo movimenta 200 bilhões de reais anualmente e é bastante utilizada no brasil.
Outro estudo da Sports Value, também de 2018, revela que o faturamento do setor de varejo para esportes é de cerca de 260 bilhões de dólares em todo o globo.
Para você ter uma ideia do que esperar, a Nike como líder em vendas no mercado, ultrapassou 34,4 bilhões de dólares em 2017.
Segundo Paul Blakey, autor do livro Sport marketing (Sage 2011) o marketing esportivo é um processo de correspondência.
Esta é a combinação de produtos e serviços esportivos e as necessidades de clientes e consumidores, que auxilia no equilíbrio entre demanda e oferta.
“Necessidades e desejos levam a demandas que a indústria do esporte é capaz de satisfazer” explica o autor.
No livro Marketing Esportivo: uma perspectiva estratégica e contemporânea (Saraiva 2017, 2017), Marco Antonio Siqueira declara que o objetivo desse setor é, em sua essência, captar e manter clientes em diferentes mercados.
“Isso significa que todos os outros objetivos de curto e médio prazo, visando a sobrevivência e o crescimento das entidades esportivas, devem considerar essa linha principal, no longo prazo”, enfatiza.
Diferenciais de outras formas de marketing
Quando falamos de marketing esportivo, há um elemento único que é a conexão entre as emoções do cliente.
Afinal, o esporte está diretamente ligado às emoções, seja a emoção de ganhar para o time que você ama ou a tristeza de perder.
Isso mesmo, a conexão emocional é forte e as empresas devem usar esse fato para se beneficiar ao planejar as atividades de marketing.
O consumo também pode ser influenciado pelos sentimentos.
Imagine um grande evento esportivo, como o da Copa do Mundo.
É normal que as vendas de bonés, t-shirts e outros equipamentos das selecções nacionais cresçam porque o cliente quer partilhar a experiência e mostrar o seu apoio ao seu país.
Assim, uma loja de artigos esportivos deve incluir em suas estratégias de marketing um evento que sirva de motivo para que os clientes comprem.
Em um artigo publicado pela Marketing91 Entrepreneur e empresário serial, Hitesh Bhasin escreve tudo sobre o uso do esporte para auxiliar as estratégias de marketing da empresa.
O autor se concentra ainda na importância dos grandes eventos esportivos que atraem muita popularidade e interesse.
“O marketing esportivo é realizado em uma variedade de plataformas, incluindo outdoors, placas em estádios, publicidade na TV, publicidade impressa e mídia social”, é um exemplo perfeito de Bhasin.
Outro motivo é que empresas que não fazem parte desse segmento podem apostar no marketing por meio do esporte.
Um exemplo são os anúncios que recorrem a atletas famosos para promover produtos não esportivos com base na confiança que eles têm com os clientes.
Qual é o motivo de funcionar?
É bem-sucedido porque, como mencionei anteriormente, desencadeia as emoções das pessoas.
Imagine uma pessoa apaixonada por natação, futebol, vôlei, basquete ou futebol.
Seja qual for o modo, não importa o modo, ele certamente quer comprar itens relacionados a esportes, concorda?
As empresas também lucram com o desejo de empregar estratégias de vendas na esperança de aumentar os lucros, especialmente em momentos em que um evento esportivo específico está em alta, como é o caso do futebol durante a Copa do Mundo deste ano.
Quando as empresas investem em campanhas inovadoras que são emocionalmente atraentes e o uso de atletas para adicionar um impulso extra à mensagem, é fácil atrair a atenção dos clientes e deixar uma marca no mercado.
Portanto, é um campo com potencial para produzir uma taxa impressionante de retorno sobre o investimento (retorno sobre investimentos).
Como usar?
Não sabe como implementar o conceito de marketing esportivo, na prática?
Na próxima seção listei as principais formas de promover uma marca relacionada ao esporte.
Dê uma olhada em:
Patrocínio
O patrocínio está entre as táticas de marketing esportivo mais usadas.
É quando uma marca dá dinheiro a um atleta ou time, ou oferece apoio financeiro para o sucesso do evento em troca de publicidade.
Isso pode ser feito de várias maneiras, como usar o nome na camiseta ou banners em um evento para ajudar a aumentar a exposição da marca para as pessoas que participam.
Licenciamento
O licenciamento é uma opção que permite à marca fazer uso de seu nome e imagem para ser agente de venda de produtos e serviços pertencentes a organizações esportivas ou atletas.
Evento esportivo
Os eventos oferecem grandes oportunidades para as empresas construírem relacionamentos com seus clientes e aumentarem a exposição.
O método mais popular de publicidade através de eventos é o patrocínio de torneios, ligas e outras competições.
Adicionalmente, a possibilidade de que nestas ocasiões, a marca proporcione a oportunidade de experienciar um espaço específico.
Por exemplo, pense nas possibilidades de criar uma área para sua empresa durante o evento, e depois levar algo com os atletas e promover uma experiência com a realidade virtual.
As possibilidades de encantar os clientes são altas se a empresa conseguir reconhecer as possibilidades dos eventos.
Anúncios em estádios
Outra opção, porém que exigirá um gasto significativo, é a publicidade nos estádios, colocando o logotipo da marca em banners para aumentar a visibilidade.
É o mesmo, por exemplo, dos anúncios exibidos em banners colocados ao redor da quadra e, como resultado, são exibidos na televisão, afetando não apenas as pessoas no local, mas também aqueles que assistem à partida na TV.
Produção de conteúdo
A produção de conteúdo está entre as estratégias de marketing mais eficazes.
Assim, poderia ser usado para melhorar o mercado esportivo.
Fazer postagens em redes sociais e escrever artigos em blogs como esses são ferramentas que podem estabelecer o status da marca como autoridade no mercado, desenvolver conexões com o público e permanecer na mente do consumidor com frequência.
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