O plano de marketing da sua empresa tem que orientar, especificamente, as ações que vão impactar o seu público-alvo.
Portanto, assim como um plano de negócios é exclusivo para cada organização, o seu planejamento de marketing tem tudo a ver com as suas características.
E o perfil do seu público-alvo.
Daí, a importância em identificar o mapeamento ideal de estratégias para consolidar um plano de marketing eficiente e blindado contra imprevistos e ameaças.
É, justamente, o que vamos abordar ao longo deste artigo. Confira!
O que é um plano de marketing?
Imagine o plano de marketing como um mapa que vai nortear a sua equipe ao longo de toda a jornada para a realização dos seus objetivos no mercado.
Nesse documento, portanto, você deve acrescentar:
- os objetivos;
- os riscos/ameaças em torno da sua conclusão;
- as estratégias de marketing que serão adotadas;
- o prazo de execução desse projeto;
- o orçamento para a sua realização;
- os indicadores que serão analisados em tempo real para testar e executar o trabalho.
Com isso, fica fácil saber quem você vai impactar, como abordar esses consumidores em potencial e quais serão os meios para alcançar os resultados projetados.
Algo muito parecido, inclusive, com um plano de gestão financeira.
A grande diferença é, certamente, o setor para onde as informações vão ser idealizadas e executadas.
Qual é a importância em elaborar um plano de marketing?
Essencialmente, você está propondo um planejamento que vai considerar as etapas de execução do projeto.
Com isso, todos sabem o que devem fazer e como devem fazer, e ainda disponibilizar planos de ação para todo tipo de imprevisto.
Quanto mais detalhado o seu plano de marketing, então, melhor.
Por exemplo: com indicadores logísticos devidamente considerados e monitorados, uma empresa consegue montar um fluxo de trabalho com melhor eficiência operacional.
O mesmo vale para o planejamento de marketing: você deve considerar todo e qualquer fator que seja muito ou pouco relevante para o alcance dos seus objetivos.
Quais são as etapas para montar um planejamento desses?
Podemos resumir esse tipo de estratégia em três etapas.
São elas:
- Planejamento. Momento de transportar as ideias de toda a equipe no papel e analisá-las, dando forma à essência delas para diagnosticar quais fazem sentido ou não;
- Implementação. Ponto em que ocorre a estruturação da estratégia e o plano de ação.
- Avaliação. Etapa que corre durante todo o processo, mas especialmente na parte de aplicação. Acontece quando as hipóteses são testadas, aplicadas, monitoradas, ajustadas e mais uma vez testadas.
E quando o objetivo for alcançado?
Aí, você pode implementar um novo planejamento de negócios ou incrementar aquele que vocês já têm e, com isso, analisar novas formas de obter resultados melhores.
Quais são as vantagens em ter um planejamento de marketing?
Como destacamos, existem bons motivos para investir em um plano desses.
Mas para que fiquem ainda mais claros os benefícios dessa estratégia, reunimos os principais deles.
Confira, e entenda o que faz o plano de marketing ser tão atrativo para empresas de todos os segmentos e portes:
- você se conecta com pessoas que têm verdadeiro potencial de tornarem-se seus clientes;
- sua empresa adquire mais previsibilidade. O que valoriza o orçamento e tempo investidos, além de boa precisão sobre os resultados que vocês desejam alcançar;
- ocorre a redução de custos e de desperdícios. Suas ações são mais assertivas e, mesmo que não rendam o esperado, ao monitorar métricas em tempo real, sua equipe consegue agir rapidamente;
- sua gestão se torna mais sustentável, oferecendo uma visão mais sistêmica dos rumos da sua empresa e os meios para chegar ao destino desejado;
- acontece um alinhamento otimizado entre todos os colaboradores, já que eles estão na “mesma página” ao seguir o plano de marketing.
O que considerar ao montar um plano de marketing?
Confira, a seguir, questões que devem ser feitas na hora de idealizar o seu plano de marketing:
- faça uma boa pesquisa de mercado. Isso ajuda a identificar oportunidade, riscos, carências e ameaças à realização do objetivo;
- trabalhe com personas — a personificação do seu público-alvo. Isso facilita o desenho de estratégias e toda a abordagem para verdadeiramente impactar essas pessoas;
- monte um cronograma e siga-o à risca (mas faça isso com prazos e ações factíveis);
- identifique as melhores métricas e use as melhores ferramentas para monitorá-las.
Tecnologias como softwares de gestão, inteligência artificial, Big Data e machine learning, entre outras, agregam ainda mais conveniência e eficácia no trabalho diário.
Até mesmo assinaturas digitais podem colocar o seu negócio em um patamar mais móvel e flexível para colocar em ação o seu plano de marketing e acertar em cheio nas necessidades do seu consumidor.
Experimente as dicas acima, e coloque-as em prática!
